特指乡村特色产品品牌。2019年6月，国务院在《关于促进乡村产业振兴的指导意见》中明确提出，要实施农业品牌提升行动,鼓励地方培育品质优良、特色鲜明的区域公用品牌，引导企业与农户等共创企业品牌，培育一批“土字号”“乡字号”产品品牌。